Atuação das marcas reforça política pública com distribuição de preservativos e educação sexual em algumas das maiores concentrações da folia de 2026
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Durante o Carnaval, quando milhões de pessoas ocupam as ruas e as interações sociais se intensificam, Olla e Jontex, marcas de bem-estar íntimo da Reckitt Comercial, apostam em um modelo de ativação de marca que integra prevenção à experiência da folia. Em 2026, as marcas estruturam uma atuação nacional que conecta a entrega gratuita de mais de 50 mil preservativos a ações de informação, orientação e presença cultural em diferentes regiões do Brasil.
A estratégia concentra esforços em patrocínios, parcerias e pontos de contato com os consumidores que inserem as mensagens de prevenção de forma natural, agregando a diversão. Com isso, o cuidado passa a ocupar espaços onde a celebração acontece, e o acesso ao sexo seguro se torna mais simples, próximo e integrado à dinâmica do carnaval. A atuação contempla camarotes, blocos de rua e pontos de venda estratégicos.
Entre as iniciativas, Jontex participa do Carnaval de Belo Horizonte em parceria com a Drogaria Araújo, com um estande dedicado à interação do público, que une distribuição gratuita de preservativos, brindes e orientações. No Rio de Janeiro, a marca patrocina o Camarote Alegria, na Sapucaí, ampliando o alcance da mensagem de saúde sexual em um dos maiores palcos da festa no país.
Em destinos tradicionais do Carnaval, como Recife, Olinda e Salvador, além de grandes cidades, como São Paulo e Santa Catarina, Olla e Jontex realizam ações de sampling e iniciativas promocionais em farmácias selecionadas. As ações incluem mecânicas de “compre e ganhe” e abordagens educativas conduzidas por promotoras treinadas, que reforçam informações sobre o uso correto do preservativo e práticas de sexo seguro.
A estratégia se estende com a parceria com o iFood. Durante o Carnaval, kits de itens essenciais serão entregues diretamente aos foliões em grandes blocos como o Navio Pirata do Baianasystem, Monobloco, Alceu Valença, Léo Santana, incluindo preservativos Olla e Jontex, ampliando o acesso e integrando a mensagem de cuidado à dinâmica da festa.
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Para Mariana Bueno, diretora de marketing para as marcas de saúde da Reckitt Comercial, a presença no Carnaval reforça um compromisso que vai além da sazonalidade. “Falar de bem-estar sexual também é falar de acesso, informação e escolhas conscientes. O Carnaval é um dos momentos culturais mais importantes para o brasileiro, um período de celebração, liberdade e encontros. Estar presente nesse contexto, como marcas líderes em bem-estar sexual, reforça nosso papel de tornar o cuidado algo natural, próximo e integrado à rotina das pessoas, sempre de forma responsável”.
As ações ganham ainda mais relevância diante do cenário de saúde pública no país. Dados do Ministério da Saúde indicam que o Brasil já registrou mais de 1,1 milhão de casos de Aids desde 1980, reforçando a importância do uso consistente de preservativos como uma das principais formas de prevenção das infecções sexualmente transmissíveis (ISTs), especialmente em períodos de maior exposição ao risco.
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